Probablemente varios aquí conocen a gente que tiene camisetas de Threadless,
pero muy probablemente pocos de ellos han ido por ellas a una
tienda de la empresa. Es que para comprar una de estas poleras
no necesitas ir a la tienda – todo se hace por internet. Pero
caminando por Chicago, fue una sorpresa encontrarme con lo que
aparece en la foto de arriba.
Threadless es una empresa que partió en el 2000 con una idea
bastante innovadora. Primero, se hace un concurso y diseñadores
del mundo envían diseños para estampar en camisetas. Después, la
gente vota por sus diseños favoritos. Los diseñadores ganadores
se llevan un premio monetario, y sus creaciones son impresas en
poleras, que la gente puede comprar.
Así han salido miles de imágenes originales y diferentes que
personas de todo el mundo compran usando nada más que la red. Y
las cajas con poleras salen a todas las direcciones desde este
galpón en el 1260
de West Madison Street. La instalación es un espacio amplio
que funciona como centro de operaciones de la compañía, donde no
sólo se almacenan las camisetas, sino que también se hace todo
el proceso de fotografiado de los productos.
Se trata de un galpón bastante simple, aunque adentro hay dos
casas rodantes (trailers), muros pintados, disfraces, sillones
extraños, una mesa de pool, iluminación para las fotos y algunos
colgadores con varias poleras. Si uno quiere comprarse una
camiseta aquí, se puede: hay que ir a uno de los PCs que están
en una esquina, conectarse a internet y comprarlas desde el
sitio, igual como si estuvieras en tu casa. La diferencia es que
como esta es la bodega, pueden entregarte las poleras de
inmediato porque las tienen ahí.
¿Compré poleras? Bueno, no. Estaba apurada y al final no me
decidí – pero no importa, siempre se pueden encargar por
internet.
